干货！2021年中国空气净化器行业有突出贡献的公司市场之间的竞争局势分析 小米集团VS飞利浦

  空气净化器作为最近发展起来的新兴家电，是消费升级中重要的一环。本文主要是通过比较两家企业的产品功能、价格、营销等方面，发现两家企业的中国空气净化器行业的优势所在，并分析飞利浦是否有机会超越小米成为行业的领头羊。

  空气净化器行业主要上市公司：目前国内生产空气净化器的主要上市公司有海尔智家(600690)，美的集团(000333)、格力电器(000651)、莱克电气(603355)等。

  根据奥维云网数据，2021年618期间，小米和飞利浦的空气净化器销售额占比分别位列第一和第二，作为行业内举足轻重的企业，两家公司在空气净化器业务上的发展历史如下：

  2、小米集团VS飞利浦-空气净化器业务布局及运营现状对比：飞利浦产品丰富，小米性价比高

  从产品的数量上看，飞利浦的产品品种类型较多，且有多款产品专门为大户型设计，产品覆盖范围可达100m2

  以上。小米目前的产品数量较少，产品覆盖空间范围较小，仅有一款产品覆盖范围超过80m2，但已经面市的桌面净化器能够很好的满足消费者一对一空气净化需求，是飞利浦目前未涉及的领域。

  2)小米集团VS飞利浦-空气净化器功能：飞利浦产品功能更全，小米智能化更显著

  从产品功能上看，飞利浦的产品功能更全面，除普通的除霾、除甲醛、除菌等功能外，部分产品具有加湿或者除湿一体的功能。小米在智能化方面更胜一筹，产品的语音操控、远程操控更强大。

  分别从小米和飞利浦选取一款价格相近的产品对比，小米和飞利浦的产品基本功能齐全，都可以有效的进行甲醛、部分病毒和细菌的过滤。从性能上看小米产品的性能更佳，CADR(甲醛)和CADR(颗粒物)净化效能更高，适用空间更大，性价比更强。

  从产品的价格来看，小米产品的价格在599-2199之间，均价为1249元，价格较为亲民。飞利浦的产品在1999-9999之间，均价为2057元，价格较小米产品的价格昂贵不少。

  3、小米集团VS飞利浦-空气净化器业务业绩对比：2020年和2021年“618”期间小米市场占有率领先

  1)小米集团VS飞利浦-空气净化器业务对比：小米趋势向好，飞利浦出现下滑趋势

  小米的空气净化器业务属于IoT与生活消费产品板块，2020年整个板块实现营业收入674.10亿元，较2019年提升8.57%，毛利率为12.80%，较2019年上升1.6%。

  飞利浦的空气净化器业务归属于个人健康板块，2020年整个板块实现收入为434亿元，较2019年下降7.64%，营业利润率为11.45%，较2019年下降2.97%。2021年初，飞利浦将家电业务出售给高龄资本，双方还达成品牌授权协议，出售后的家电业务能够继续使用飞利浦品牌，授权期15年。出售后的飞利浦家电将如何运营和发展值得关注。

  2021年，小米在618期间的空气净化器出售的收益份额为26.4%，较2020年下降1.9%，但依然蝉联第一。飞利浦在2021年618期间出售的收益占比为11.4%，较2020年“618”下降0.6%，排名依然为第二。

  小米虽然在产品数量和功能上略属于飞利浦，但是小米产品具有价格上的优势，并且拥有更为强大的线上营业销售能力，目前在空气净化器领域占据绝对的市场占有率，短期内被超越的可能性不大。飞利浦的产品数量较多，功能较全，但是随着2021年家电业务的出售，后续空气净化器等产品的发展趋势仍是未知数。

  以上数据来源及分析请参考于前瞻产业研究院《中国空气净化器行业市场需求预测与投资战略规划分析报告》，同时前瞻产业研究院还提供产业大数据、产业研究、产业链咨询、产业图谱、产业规划、园区规划、产业招商引资、IPO募投可研、IPO业务与技术撰写、IPO工作底稿咨询等解决方案。

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